Why Slow Website Loading Kills SEO

Как работает SEO


SEO расшифровывается как search engine optimization, что в переводе означает поисковая оптимизация. Это комплекс работ по усовершенствованию сайта в соответствии с требованиями поисковых систем. SEO-оптимизированный ресурс поднимается выше в поиске, чаще показывается людям, на нем больше посетителей, он лучше продает.

Нет той волшебной кнопки, которая бы автоматически запускала сайт в ТОП-3 выдачи — слишком сложны поисковые алгоритмы. Вот почему SEO — это многоплановый и протяженный во времени процесс, который не останавливается ни на месяц.

Внешние и внутренние факторы SEO


Факторы, по которым оцениваются сайты, делятся на внутренние и внешние.

Внутренние факторы держатся на трех китах:

1. Релевантность — насколько каждая страница сайта соответствует запросу пользователя.
2. Качество содержимого — дизайн, информативность.
3. Юзабилити — удобство сайта.

Основной внешний фактор — авторитетность ресурса, то есть его цитируемость в интернете. Чем больше ссылок и переходов со сторонних сайтов, тем лучше.

Сайт должен на 100% решать задачу пользователя в максимально удобной для него форме.

Обратимся к домикам для шиншилл. Чтобы сделать сайт релевантным, нужно «заточить» его под коммерческие запросы: «купить домик для шиншиллы», «продажа домиков для шиншилл» и т.п.

На страницах ресурса размещается информативный контент, четко отвечающий на вопросы пользователей: что за домики, сколько стоят, как купить. Привлекательный дизайн создает нужный эмоциональный фон и вызывает доверие.

Не менее важно позаботиться о юзабилити — в частности, о быстродействии сайта. Если страница не откроется вовремя, пользователь уйдет. И многие шиншиллы останутся без домиков.

Почему так важны поведенческие факторы


Отношение людей к сайту, поведение на нем — важнейшая информация для поисковиков. Яндекс и Google внимательно анализируют то, как ведут себя интернет-пользователи. Учитывается всё:

• откуда пришли посетители;
• сколько времени провели;
• на какие страницы переходили;
• как быстро уходили;
• как часто возвращались к сайту.

Каждый переход, каждый клик — плюс в копилку ранжирования. А каждый отказ — жирный минус.



Google Аналитика, поведение пользователей

Показатель отказов


Один из ключевых параметров — показатель отказов. Поисковый робот учитывает, сколько людей ушли с сайта, посмотрев всего одну страницу. Для системы это означает, что ресурс нерелевантный, некачественный или неудобный. Его рейтинг автоматически понижается.

Одна из причин большого процента отказов — медленная загрузка страниц. С трудом открывающийся сайт подрывает доверие к себе. Люди делают вывод, что здесь не очень-то заботятся о них и незачем тратить свое время.

Скорость сайта как часть юзабилити


Прежде чем задержаться на сайте, человек должен на него попасть. 47% пользователей утверждают, что закроют страницу, если она грузится дольше 2 секунд. 88% говорят, что вряд ли вернутся на сайт после неудачной попытки его открыть.

По статистике, среднее время загрузки коммерческого сайта — 3,5 секунды.

Многие современные ресурсы грузятся до 5 секунд. И задержка свыше этой цифры недопустима. Подавляющее большинство пользователей не готовы ждать так долго. Тем более, что в их распоряжении — целая поисковая выдача. А в ней немало других продавцов, более внимательных к своим клиентам.

Скорость загрузки страниц — едва ли не главная составляющая юзабилити. Согласитесь, можно заказать супер-красивый дизайн и быть экспертом по разведению шиншилл. Но, пока сайт не станет быстрым и доступным, SEO будет буксовать.

Поисковый интерес


В Google убедились: люди реже пользуются их поиском, если в выдаче медленные сайты. Это заставило компанию скорректировать алгоритм ранжирования с учетом скорости загрузки ресурсов.

Поисковым системам выгодно расширять свою аудиторию, показывать больше рекламы и увеличивать доход. Кроме того, поисковики заботятся о своих пользователях, рассчитывая на их лояльность. Поэтому за медленную загрузку накладываются санкции. Преодолеть ситуацию можно только ускорением страниц.

Сайт должен быстро загружаться как на компьютере, так и на мобильных устройствах (они обеспечивают не менее 50% трафика).

Как медленные страницы убивают сайт


Можно долго и упорно оптимизировать контент, чтобы добиться безупречной релевантности. Или «расшаривать» сайт в Сети, распространяя ссылки с приглашением посетить ресурс. Но, даже вложившись в рекламу, получить отказы.

Большое количество отказов неизбежно приведет к санкциям. SEO не только не принесет результата, но напротив — позиции сайта могут быть понижены.




Сайт попал под фильтр, падение трафика

Пример неудачного расшаривания


Продавец домиков создал в соцсети сообщество для заводчиков шиншилл и в группе предусмотрительно разместил ссылку на сайт.

Посетитель группы решил перейти по ссылке, чтобы ознакомиться с продукцией. Заметим, что это требует от пользователя усилий: он вынужден покидать «зону комфорта» своей соцсети и тратить время.

Соцсеть тоже не заинтересована терять посетителя, и процесс перехода затормаживается. Велика вероятность, что пользователь закроет вкладку, поэтому сайт должен загружаться как можно быстрее. Но он открывается «со скрипом», и часть людей отвечают отказом. На что обязательно обращает внимание поисковый робот.

Быстрый или полезный — что важнее?


По мере развития, сайты становятся «тяжелее» — обрастают контентом и функционалом. Помимо товаров с ценами, в интернет-магазине появляются статьи, фото и видео о шиншиллах. На каждой странице «вылезает» настырный чат, приглашающий к диалогу с менеджером. А экран заслоняет заставка с акцией.

Возникает вопрос: что важнее — быстродействие или качество? Этот компромисс решается техническими средствами.

Безусловно, нельзя забывать о содержании ресурса. Поэтому SEO-специалисты постоянно совершенствуют контентную и функциональную части сайта. Но эти доработки не должны пагубно влиять на скорость. Иначе сайт получит отказы и «просядет» в поиске.

Почему в ТОПе есть «медленные» сайты?


На первых страницах поиска медленные сайты не такая уж и редкость. Ведь быстродействие — лишь один из факторов ранжирования. Значимый, но далеко не главный.

В ТОП выдачи, как правило, попадают лидеры рынка, в том числе интернет-гипермаркеты и авторитетные порталы. Такие сайты часто перегружены контентом и функционалом. Но люди, по ряду причин, готовы прощать им неповоротливость. Например:

• у компании большой авторитет;
• бизнес имеет широчайшую аудиторию;
• предлагается уникальная услуга и т.д.

Когда люди настроены лояльно, поисковые роботы тоже «закрывают глаза» на технические огрехи и для многих значимых федеральных компаний делают исключения.

Не стоит забывать и о том, что скорость, с которой открываются страницы, зависит от производительности устройства пользователя, качества интернет-соединения, настроек браузера.

Ускорение как метод SEO


Повышение скорости сайта — один из хрестоматийных методов поисковой оптимизации. Планируя комплекс мероприятий по оптимизации, SEO-специалист обязательно анализирует быстродействие. Для этого используются инструменты веб-аналитики и специализированные сервисы.



Улучшение показателя page speed

Если скорость загрузки сайта или отдельных страниц страдает, выясняются причины и предпринимаются меры по ускорению работы. Результаты отслеживают и представляют владельцу сайта в виде отчетов. На тех же графиках аналитики хорошо видно, как улучшаются поведенческие факторы и позиции в поиске.

Больше 50% российских сайтов нуждаются в ускорении.

Ускорение не отменяет других методов SEO. А улучшение показателя page speed не должно производиться в ущерб релевантности и качеству содержимого. Кому нужен «пустой» примитивный сайт, даже если он открывается мгновенно?

Мониторинг и аудит


Медленные страницы убивают и SEO, и сам сайт. В ресурс с малой посещаемостью и плохими продажами не хочется вкладываться.

Это напоминает замкнутый круг:

• Люди отказываются переходить на сайт.
• Поисковики накладывают санкции.
• Реклама и расшаривание не срабатывают.

Поэтому важно отслеживать скорость загрузки страниц и повышать ее. Чем быстрее работает сайт, тем меньше отказов и эффективнее SEO. А довольные шиншиллы спокойно спят в своих домиках.